Nike Hisseleri Düşüşte: Çin Pazarındaki Zayıflık Etkili
Nike, güçlü çeyrek sonuçlarına rağmen zayıf beklentilerle hisselerinde düşüş yaşadı. Çin pazarındaki olumsuz gelişmeler dikkat çekiyor.
Nike, çeyrek sonuçlarını açıklamasının ardından piyasalarda önemli bir değer kaybı yaşadı. Şirketin hisseleri, özellikle Çin pazarına ilişkin olumsuz öngörüler nedeniyle %8’in üzerinde bir düşüş gösterdi.
Mali üçüncü çeyrekte, 11,28 milyar dolar gelir ve hisse başına 35 cent kâr açıklayan Nike, her ne kadar bu rakamlarla beklentileri aşsa da, net kârın yıllık bazda %35 düşerek 520 milyon dolara gerilemesi, marj baskısının devam ettiğini gösteriyor.
Brüt marjın 1,3 puan düşerek %40,2’ye gerilemesi, Kuzey Amerika’daki artan tarifelerin etkisini ortaya koyuyor.
Çin Pazarında Düşüş Beklentisi
Nike için kritik bir dönüm noktası olan Çin pazarında, mevcut çeyrekte gelirlerin %7 azalarak 1,62 milyar dolara gerilemesi dikkat çekti. Şirket yönetimi, önümüzdeki dönemde bu rakamda %20’ye varan bir düşüş beklediklerini açıkladı.
<pÖte yandan Kuzey Amerika pazarı %3 büyüyerek 5,03 milyar dolara ulaşarak görece daha güçlü bir performans sergiledi.
Nike CFO’su Matt Friend, mevcut çeyrekte satışların %2-4 aralığında düşmesini beklediklerini belirtirken, yıl genelinde ise düşük tek haneli bir daralma öngörüyor.
Şirket yönetimi, jeopolitik riskler, Orta Doğu’daki gerilimler ve artan enerji fiyatlarının tüketici davranışları ile maliyetler üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceğine dikkat çekiyor.
Dönüşüm Süreci Devam Ediyor
CEO Elliott Hill liderliğinde yürütülen dönüşüm süreci çerçevesinde Nike, toptan satış kanalına ağırlık vermeye başladı. Bu strateji, toptan gelirlerin %5 artarak 6,5 milyar dolara ulaşmasıyla sonuç vermeye başladı. Ancak doğrudan satış kanalı %4 oranında daralma yaşadı.
Genel olarak bakıldığında, Nike’ın operasyonel olarak toparlanma sinyalleri verdiği görülse de, küresel belirsizlikler ve Çin pazarındaki zayıflık nedeniyle kısa vadede baskının devam edeceği öngörülüyor.
